Un ritratto sulla figura di Brunello Cucinelli, imprenditore umbro che è riuscito a costruire un impero globale nel campo della moda, fondando la sua attività su principi unici nel mondo dell'imprenditoria: il Capitalismo Umanistico. La narrazione ripercorre momenti chiave nella vita di Cucinelli, a partire dalle sue umili origini in una zona della campagna umbra. Un'infanzia semplice, con una famiglia di contadini, immersa nella natura e nella dignità del lavoro rurale, lo ha plasmato ponendo le basi per la visione di quella che sarebbero diventati i principi cardini della sua etica lavorativa: porre l'uomo, il suo benessere e la sua creatività al centro del profitto.
